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藝人和品牌互相借力，粉絲轉(zhuǎn)化是核心

文章出處:本站人氣：1111發(fā)表時間：2017-08-26 12:34:51

    品牌方請明星代言，說到底仍是借力明星的影響力，進步品牌形象和銷量。我們監(jiān)測了藝人品牌營銷價值之后發(fā)現(xiàn)，近期對代言品牌概括影響力進步最大的品牌營銷案例如下：
    這些營銷案例涉的藝人簡直滿是坐擁千萬以上粉絲，且自帶論題的流量明星，而品牌方面也以零食飲料等快消品為主，手機品牌數(shù)量不多但熱度很高，承包了熱度前三。排名榜首的吳亦凡用Freestyle在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，人氣再次大漲之際，成為小米手機代言人，2千多萬年青女性粉絲靈敏帶升了品牌熱度；陳偉霆和李易峰兩位人氣明星的粉絲特色與OPPO手機的用戶高度重合，流量的相互借力，也讓兩頭一同獲益，顯示出極高的品牌匹配度和營銷價值。
    關(guān)于品牌方來說，雖然中老年人的經(jīng)濟實力和購買才干最強，但這部分人群購物偏理性，對品牌也現(xiàn)已建立起相對較健壯的認知，受廣告影響發(fā)作搬家的可能性更小，而年青人則不同，雖然經(jīng)濟實力不及中老年人，但消費觀念更敞開和隨性，僅僅沖著自己喜歡的明星，也能引發(fā)他們的消費激動，尤其是零食和飲料等快消品，還有年青人更新?lián)Q代較快的手機。這也是品牌方在營銷時主打年青人的最主要原因，而坐擁大批年青粉絲的流量明星們，天然成為品牌方的首選，即便一擲千金，也要請到最受年青人追捧的頂級流量明星代言。說白了，品牌方是沖著明星的年青粉絲而來，希望這些粉絲能轉(zhuǎn)化為品牌的重視用戶，產(chǎn)品與政策用戶特色契合，粉絲的轉(zhuǎn)化效果也就非常顯著。

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