體育明星與廣告產(chǎn)品的契合度分析
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人氣:1183發(fā)表時間:2017-06-16 01:38:46
在我國,常常呈如今某一聞名運動員在嚴(yán)重競賽中取得優(yōu)異成績今后,很多商家爭相請他做廣告的現(xiàn)象。代言廣告收入成為體育明星收入的主要組成部分, 并且比重越來越高; 體育明星代言廣告的風(fēng)險越來越明顯, 。在挑選體育明星做廣告時,一定要注重體育明星與產(chǎn)品之間的契合度,才華令受眾對這一產(chǎn)品的質(zhì)量發(fā)作信賴。
劉翔在取得奧運冠軍后成為白沙集團(tuán)廣告代言人,引起了很多爭議,這是體育明星對廣告風(fēng)險性的知道缺乏,缺少對廣告法規(guī)、廣告運作的了解及疏于與相關(guān)管理部門交流。 還有,劉翔的教練對某品牌熱水器的廣告代言,人物的身份與產(chǎn)品的錯位形象,等等疑問的呈現(xiàn),使得對體育明星廣告的評論和研討勢在必行。也不能只看到體育明星代言的風(fēng)險,而徹底否定這么一種很有用的營銷方法。關(guān)于體育明星廣告代言的優(yōu)點與風(fēng)險,要與公司品牌自身的形象相結(jié)合,做出最好的挑選
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