當(dāng)前位置：首頁>>新聞中心>>公司動(dòng)態(tài)明星品牌代言的“五字規(guī)則”

明星品牌代言的“五字規(guī)則”

文章出處:本站人氣：1001發(fā)表時(shí)間：2017-06-04 14:24:59

現(xiàn)在，不斷增加的公司認(rèn)識(shí)到品牌明星代言人對進(jìn)步品牌聞名度，提高商品銷量的效果。咱們也能夠看到，不斷增加的廣告中呈現(xiàn)了各類明星、模特作為代言人。選好了品牌形象代言人，不管對公司仍是代言人來說，都是雙贏的結(jié)果，選不好，不光會(huì)對公司和商品形象發(fā)生負(fù)面影響，還會(huì)致使品牌代言人聲譽(yù)受損，乃至影響其發(fā)展前途。

　　本來，明星挑選代言品牌需求恪守以下五項(xiàng)準(zhǔn)則：即匹配、牢靠、精品、體系、確保，簡稱“十字規(guī)矩”。

　　準(zhǔn)則一：匹配

　　匹配準(zhǔn)則主要指明星與公司品牌之間的擬合度。它又包含兩層意義：一是明星自個(gè)的名望與公司品牌的影響力和號召力相匹配。比方姚明對可口可樂，周杰倫對中國移動(dòng)，鞏俐對歐萊雅，大牌明星有必要挑選行業(yè)界聞名的公司或品牌代言，方能對協(xié)作兩邊工業(yè)共贏的效果。

　　另一方面是明星自個(gè)的氣質(zhì)與品牌內(nèi)在要匹配。每一個(gè)明星都有自個(gè)共同的魅力，每一個(gè)品牌也期望通過明星代言展現(xiàn)自個(gè)共同的內(nèi)在，假如讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充溢溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會(huì)是啥結(jié)果。比方現(xiàn)在正火的電視節(jié)目《星光大路》08年冠軍張羽代言贊助商帥康抽油煙機(jī)，真實(shí)讓人無法了解，張羽自身是個(gè)稚氣未脫的孩子，從外形看根本不是居家煮飯的那種類型，代言帥康不知道是出于啥思考？相反，蔣雯麗代言歐派櫥柜則成功得多，蔣雯麗的銀屏形象與歐派宣傳的“有家、有愛、有歐派”的品牌理念相輔相成，對擴(kuò)展歐派櫥柜品牌聞名度起到了非常好的效果。

　　準(zhǔn)則二：牢靠

　　牢靠即是挑選口碑好的品牌，沒有任何負(fù)面新聞的品牌，值得信任的品牌。這一點(diǎn)對明星特別主要，盡管明星有時(shí)也借負(fù)面新聞炒作自個(gè)，但從久遠(yuǎn)來看，任何明星更愿意在大眾面前刻畫和保持積極向上的正面形象。不然，大眾會(huì)嚴(yán)峻質(zhì)疑代言人的公信力。舉例來說，三鹿集團(tuán)從前也取得過輝煌的成績，但一個(gè)三聚氰胺事情，不只致使偌大的公司轟然倒下，對代言該品牌的明星也發(fā)生了極大的負(fù)面效應(yīng)。而葛優(yōu)則無愧其“聰明絕頂”的形象，挑選了在這次事情中體現(xiàn)杰出的三元來代言。從這個(gè)事情中，也能夠看出，明星挑選代言品牌時(shí)一定要慎重，一是盡量挑選大品牌，二是避開簡單讓自個(gè)墮入糾紛的行業(yè)。

　　準(zhǔn)則三：精品

　　精品即是少而精、寧缺勿濫。同明星拍電影、電視劇、MTV是一個(gè)道理，盡管一個(gè)明星也許會(huì)有許多著作，但觀眾記住的僅是明星的幾部著作，幾首歌曲罷了。俗話說：一首歌能唱一輩子即是這個(gè)道理。關(guān)于品牌代言也如此，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。

　　準(zhǔn)則四：體系

　　體系是指明星代言的品牌最佳是歸于一個(gè)系列的，在這個(gè)系列中挑選幾個(gè)有代表性的比較突出的品牌來代言。一方面每個(gè)范疇里只代言一個(gè)品牌，另一方面，這些品牌的人格化特征有必要是相仿的，品牌形象是類似的。因?yàn)橥粋€(gè)范疇的商品，從競賽的角度來講，一般都是有些區(qū)別的，對于的目標(biāo)人群也各有偏重，比方：用OLAY的人群與用大寶的人群明顯不一樣。盡管有些明星聲稱百變明星，合適多種角色，但一般大家習(xí)慣于把或人歸為某一類人群，而不是某幾類人群，因而在一個(gè)范疇里最佳只挑選代言一個(gè)品牌。比方周杰倫本來代言百事，后代言雪碧，簡單誤導(dǎo)消費(fèi)者——“雪碧比百事好”。

　　準(zhǔn)則五：確保

　　確保即是對明星利益的確保機(jī)制。即便是恪守了上面的四條準(zhǔn)則，但難免百密一疏，一旦某個(gè)品牌呈現(xiàn)了疑問，對代言人的聲譽(yù)肯定會(huì)發(fā)生影響，嚴(yán)峻者乃至將完結(jié)其自個(gè)的職業(yè)生涯。因而，在決議代言某個(gè)品牌之初就有必要對于日后也許呈現(xiàn)的狀況提早擬定辦法，一起還要擬定危機(jī)辦理的機(jī)制，一旦品牌呈現(xiàn)疑問或明星自個(gè)呈現(xiàn)疑問，就要啟動(dòng)該機(jī)制，把對兩邊的影響降到最低。(林嵐作者單位：零點(diǎn)研討咨詢集團(tuán)

上一篇：明星代言,是不是協(xié)助品牌敏捷翻開知名度？下一篇：關(guān)于明星代言稀釋效應(yīng)的分析

明星推薦

: 李現(xiàn)

: 鄭曉寧

: 孫耀琦

: 吳京安

亚洲老熟女人亚洲,按摩店老熟女啪啪A片,变态另类国产精品一区,野外性史欧美k8播放,欧美国产黄片免费,久久久国产精品ⅤA麻豆百度,黄色视频毛片国产,国产日韩丝袜一区,亚洲成色最大综合在线

山東星尚傳媒有限公司

明星品牌代言的“五字規(guī)則”

明星推薦

同類文章排行

最新資訊文章