1、“政治精確”
    “政治精確”是上世紀(jì)90年代開端在美國(guó)盛行的新名詞，涉及的不是法律上的合法和不合法，而是“對(duì)錯(cuò)對(duì)錯(cuò)”的概念，首要是一種在公共范疇對(duì)立各種歧視的言語姿勢(shì)。在我國(guó)這個(gè)有人治傳統(tǒng)的國(guó)家，“政治精確”的外延就更廣了，比方法律，傳統(tǒng)倫理道德，民眾遍及能承受的做法方法。所以，一些遭到官方必定和民間一向追捧，個(gè)人道德品質(zhì)又比較好的明星，通常為很多公司搶奪。
2、特性共同
    品牌特性是產(chǎn)品存在的魂靈。比方白沙，其特性是輕靈的，瀟灑的；諾基亞，其特性是人性化的，崇尚科技的；品牌特性一旦構(gòu)成，就會(huì)在傳達(dá)過程中具有經(jīng)久不衰的共同魅力，當(dāng)它導(dǎo)致消費(fèi)者的認(rèn)同后，就會(huì)發(fā)生耐久的忠實(shí)。一起，品牌代言人的社會(huì)身份、年紀(jì)、外在特性等，也存在著適當(dāng)?shù)膮^(qū)別。品牌代言人的各種區(qū)別，最終都會(huì)必定程度上構(gòu)成品牌特性的區(qū)別。所以，就存在一個(gè)品牌特性與代言人特性是不是共同的疑問。特性共同，明星代言人能形象地表達(dá)出品牌內(nèi)在和特性，并使其得到廣泛傳達(dá)；特性不共同乃至相悖，就會(huì)弱化乃至損害品牌形象。
3、“門當(dāng)戶對(duì)”
   門當(dāng)戶對(duì)是古人對(duì)待婚姻的一種情緒，雖有失偏頗，但也不無道理。公司在延聘品牌代言人的過程中，也存在著“門當(dāng)戶對(duì)”的疑問。
公司的實(shí)力不相同，在工作界所在的位置不相同，本身開展階段不相同，其品牌的定位，品牌影響力及品牌內(nèi)在都會(huì)不相同，所延聘的品牌代言人也應(yīng)該有所區(qū)別。要講究必定程度的對(duì)等。兩邊的不對(duì)等，有時(shí)候也會(huì)發(fā)生像婚姻不對(duì)等相同的不良后果。
   如今，品牌代言人與公司不對(duì)等首要表現(xiàn)為兩個(gè)極點(diǎn)。一是公司實(shí)力很強(qiáng)壯，其品牌是工作的強(qiáng)勢(shì)品牌或領(lǐng)導(dǎo)性品牌，但其所延聘的品牌代言人卻沒有相應(yīng)的知名度和影響力，其成果是使品牌形象大打折扣。另一極點(diǎn)是公司實(shí)力很微小，其品牌在工作界名不見經(jīng)傳，但公司不是扎扎實(shí)實(shí)做市場(chǎng)，而是夢(mèng)想一步登天，以為請(qǐng)個(gè)名人做做廣告，公司就能做大。最終的成果，通常不是因?yàn)檫^早露出被工作強(qiáng)勢(shì)品牌吞并，即是因?yàn)橘Y金缺乏把自個(gè)拖死。相對(duì)而言，這種情況更遍及。前幾年某化妝品請(qǐng)香港天后級(jí)的明星充任品牌言人，然后就盤算著坐地收錢，成果，當(dāng)年的收入還不行還做廣告時(shí)向銀行借的借款，最終，只要關(guān)門大吉。
4、“喜新厭舊”
   在公司延聘品牌代言人的過程中，還存在著“喜新厭舊”的疑問。比方，美的曾經(jīng)的品牌代言人是鞏利，如今變成了韓國(guó)的“野蠻女友”全智賢；NIKE的品牌代言人也在不停地變，從喬丹到艾弗遜，再到今日的“小皇帝”詹姆斯，這 些改變，或許能給咱們帶來啟示。為何品牌代言人會(huì)變呢？ 實(shí)際上，品牌代言人的變，最底子的原因是品牌本身在變。跟著公司的開展，其戰(zhàn)略在變，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者在變，品牌的特性和內(nèi)在也在變。而要對(duì)應(yīng)品牌本身發(fā)作的改變，品牌代言人也要變，以精確地表達(dá)出改變后的品牌內(nèi)在和特性。比方，美的剛開端請(qǐng)鞏利做品牌代言人，首要是美的其時(shí)處于成長(zhǎng)期，有賴于鞏利的名望來提高自個(gè)知名度，當(dāng)美的變成工作領(lǐng)導(dǎo)性品牌后，實(shí)施特性化推廣則是其新的戰(zhàn)略，由此，請(qǐng)全智賢擔(dān)任品牌代言人則表現(xiàn)出其品牌充滿活力的特性。再比方說NIAK，在NBA的不一起代，都有不相同的偶像，這些偶像具有不一起代的崇拜者，沒有人可以永久霸占?xì)v史舞臺(tái)，所以需求不停推出新的偶像，以招引不相同年紀(jì)的崇拜者采購(gòu)體育用品，讓他們掏錢買體育用品。
   對(duì)于公司來說，品牌代言人的變，不僅是一種必要，更是一種必定。所以，為了使品牌永葆青春，公司需求不停地“喜新厭舊”。
5、品牌代言人的刻畫
   品牌戰(zhàn)略者們延聘或刻畫的，能讓人們經(jīng)過對(duì)其知名度、工作、形象、特性、品德的聯(lián)想，發(fā)生對(duì)某種品牌夸姣形象的人。品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是感愛移植。品牌形象代言人作用是導(dǎo)致品牌形象聯(lián)想、表現(xiàn)品牌特性、構(gòu)成品牌辨認(rèn)、添加品牌權(quán)益，這是品牌學(xué)者對(duì)于品牌代言人所做出的經(jīng)典表述。
依據(jù)奧美廣告的一份對(duì)于運(yùn)用明星代言人的陳述中指出，有大概20％的廣告在運(yùn)用名人。運(yùn)用頻度較高的名人多以體育類、電視明星、電影演員、音樂人等范疇的知名人士為主，這類名人都是可以經(jīng)過群眾媒體的廣泛傳達(dá)然后取得無窮的注意力。公司運(yùn)用名人的意圖很簡(jiǎn)單，可以敏捷添加品牌的知名度而且構(gòu)成公關(guān)炒作的話題。所以，一時(shí)間，張曼玉、劉德華等大牌明星的臉龐充斥了整個(gè)廣告界，后來跟著“日本風(fēng)”和“韓國(guó)風(fēng)”的鼓起，金喜善、濱崎步等日韓明星也開端出如今電視大屏幕和野外大路牌上，大牌明星們以無與倫比的知名度，變成廣告商的寵兒，變成公司明星代言人的首選方針。