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游戲廠(chǎng)家找明星代言那些事

文章出處:本站人氣：1095發(fā)表時(shí)間：2017-10-26 12:59:16

   信任不少玩家經(jīng)常在各大網(wǎng)站看到林林總總明星代言的游戲廣告，除了幾年前刷屏的雷霆戰(zhàn)神張衛(wèi)健、傳奇霸業(yè)林子聰、時(shí)刻值錢(qián)張靚穎和兄弟來(lái)戰(zhàn)陳小春等，不少天王級(jí)的明星也參加其間。當(dāng)然，這些都是頁(yè)游廣告鋪量式的粗獷打法，在手游范疇，明星代言人好像也總是圍繞幾個(gè)當(dāng)紅明星轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，但背面的邏輯是明星給產(chǎn)品帶來(lái)的流量效應(yīng)。
   不可否認(rèn)，流量才是游戲廠(chǎng)商挑選明星的榜首挑選，但實(shí)踐情況比流量效應(yīng)這句話(huà)雜亂的多。在大多數(shù)品牌方與明星協(xié)作的事例中，與其說(shuō)品牌方看中的是明星效應(yīng)，不如更具體的說(shuō)是垂青明星的話(huà)題、流量和粉絲可以為品牌帶來(lái)的實(shí)踐商業(yè)價(jià)值。在流量足夠大的前提下，只要挑選適宜的代言人，才干獲得最佳的作用。
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比起流量效應(yīng) 適宜更為重要
    事實(shí)上，對(duì)用戶(hù)極度敏感的游戲廠(chǎng)商挑選與明星協(xié)作會(huì)更注重這些，挑選什么樣的代言人，得具體視產(chǎn)品而定，比如唐國(guó)強(qiáng)教師本身就帶有戰(zhàn)略性的標(biāo)簽，十分適宜代言戰(zhàn)略類(lèi)產(chǎn)品。因而，產(chǎn)品調(diào)性與明星標(biāo)簽兩者的符合度是游戲廠(chǎng)商考慮的要素之一。
以最近的事例來(lái)說(shuō)，游族網(wǎng)絡(luò)于近來(lái)宣告劉亦菲代言旗下年度旗艦手游《天使紀(jì)元》，想必這位一線(xiàn)明星的影響力以及廣泛的粉絲根底是游族不想錯(cuò)失的，另一方面，明星形象也與產(chǎn)品調(diào)性保持一致。據(jù)悉，《天使紀(jì)元》是一款魔幻3D-MMOARPG手游，畫(huà)面以唯美、亮堂為特征，盡管產(chǎn)品仍未正式對(duì)外發(fā)行，可適當(dāng)一部分素材已對(duì)外發(fā)布，無(wú)論是原畫(huà)仍是游戲畫(huà)面，都體現(xiàn)出游戲比較高的質(zhì)量與“美”的特征，這與劉亦菲終年給粉絲留下的形象、氣質(zhì)相符合。此外，游族在形象方面做了比較好的規(guī)劃，黑白雙生的天使形象規(guī)劃讓品牌形象愈加堅(jiān)實(shí)。
協(xié)作的方針是共贏(yíng) 統(tǒng)籌明星與游戲品牌形象
   當(dāng)然，明星代言游戲產(chǎn)品其實(shí)是一次雙向的協(xié)作，游戲廠(chǎng)商挑選適宜代言人的同時(shí)，明星相同需求考量適宜的品牌方以更好的完成本身商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。在游族曩昔的代言人的挑選中，林志玲代言《女神聯(lián)盟》系列產(chǎn)品看中的是游族網(wǎng)絡(luò)在全球商場(chǎng)的快速擴(kuò)張，將有助于其形象進(jìn)一步的國(guó)際化；國(guó)民影帝黃渤代言《盜墓筆記》，則是一次匠心與匠心的一次對(duì)話(huà)，黃渤對(duì)電影的考究與游族對(duì)產(chǎn)品高質(zhì)量的打造規(guī)范不謀而合；劉亦菲此次挑選與《天使紀(jì)元》協(xié)作，則是基于游族在游戲范疇的影響力。
時(shí)至今日，明星對(duì)產(chǎn)品的加持究竟可以發(fā)揮出多大的作用，仍值得職業(yè)爭(zhēng)論，但明星合作優(yōu)異的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能實(shí)實(shí)在在強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知，完成品牌晉級(jí)。因而，劉亦菲代言《天使紀(jì)元》能否獲得相同的作用，就看游族接下來(lái)的排兵布陣了。

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