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明星代言背后

文章出處:本站人氣：999發(fā)表時(shí)間：2017-09-24 12:09:38

形形色色的文娛營(yíng)銷(xiāo)，為明星罩上了人氣光環(huán)，但關(guān)于理性的吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，只有著作和明星代言，才是他們衡量明星人氣的二大硬目標(biāo)。其間，影視著作與演員人氣、商業(yè)價(jià)值之間的相關(guān)歷來(lái)不乏討論，但品牌代言與演員之間的聯(lián)系卻鮮少被整理。本文將用數(shù)據(jù)告訴你：一線電影大咖與“電視劇熟臉”誰(shuí)更受品牌商待見(jiàn)？流量明星是否具有更高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？以及什么類(lèi)型的產(chǎn)品獨(dú)愛(ài)請(qǐng)明星代言？
廣告主垂青流量，劉濤憑國(guó)民認(rèn)知度逆襲
關(guān)于明星們來(lái)說(shuō)，品牌代言是檢驗(yàn)人氣和商業(yè)價(jià)值的有用成績(jī)單，因?yàn)樵谖膴事殬I(yè)，有限的品牌代言資源呈金字塔式分布在最具人氣的一線演員陣列，演員代言產(chǎn)品數(shù)量越多，類(lèi)型越高端，人氣和商業(yè)價(jià)值就越高。在通往人氣金字塔的途中，大多數(shù)演員經(jīng)過(guò)出演影視劇和綜藝節(jié)目，也有一些明星依托線上線下活動(dòng)帶動(dòng)論題和粉絲，來(lái)敏捷堆集人氣。
從全體來(lái)看，這些演員大多都是高流量明星，看來(lái)在品牌方的眼里，流量明星的論題體質(zhì)和粉絲數(shù)量具有強(qiáng)壯的吸引力。但是，在榜單里也有不一樣的景色，比方位居第一的劉濤，近年來(lái)憑仗多部有影響力的著作和綜藝節(jié)目一再在熒屏呈現(xiàn)，頗具親和力的她以國(guó)民級(jí)的“臉熟”度打敗了流量明星們，拿到數(shù)量最多的代言。風(fēng)趣的是，近兩年鮮少有著作面市的胡歌，憑仗著《偽裝者》和《瑯琊榜》的余熱，以及簡(jiǎn)直無(wú)差評(píng)的公眾形象，占有榜單第六名?？磥?lái)，在品牌方眼里，超強(qiáng)的國(guó)民認(rèn)知度和強(qiáng)壯的個(gè)人魅力也是他們選取代言人的重要考慮元素。
實(shí)際上，明星與品牌是雙向選擇，品牌方會(huì)在一線演員里選擇合適品牌氣質(zhì)的明星，而一線明星在接演產(chǎn)品代言之前，也會(huì)考慮品牌風(fēng)格是否與本身的熒屏形象相符，所以代言產(chǎn)品的數(shù)量并不是衡量明星商業(yè)價(jià)值的唯一目標(biāo)，代言品牌的風(fēng)格和類(lèi)型也與明星商業(yè)價(jià)值休戚相關(guān)，這兩方面的比照在劉濤和胡歌代言的產(chǎn)品上體現(xiàn)最明顯：
劉濤代言的產(chǎn)品類(lèi)型最多，其間，生活用品占很大比例，護(hù)膚品、食品、飲料、廚衛(wèi)產(chǎn)品、家具等簡(jiǎn)直全部掩蓋。歸納劉濤近幾年的體現(xiàn)來(lái)看，她出演的著作以電視劇為主，數(shù)量和類(lèi)型很豐富，造就了其超強(qiáng)的國(guó)民認(rèn)知度，也讓她成為生活用品類(lèi)品牌的寵兒，《歡樂(lè)頌》之后，劉濤在劇中造型時(shí)尚，這部劇之后，劉濤拿到了保時(shí)捷、ECCO鞋等相對(duì)高端的產(chǎn)品，但高端代言仍是相對(duì)較少。
胡歌自《瑯琊榜》和《偽裝者》之后，并未接拍新著作，也鮮少到會(huì)商業(yè)活動(dòng)，較少的曝光度也讓其和群眾堅(jiān)持了必定的間隔和美感。在接代言方面胡歌也較為慎重，以互聯(lián)網(wǎng)、奢侈品、數(shù)碼產(chǎn)品等相對(duì)高端的品牌為主，這些品牌的形象和氣質(zhì)與胡歌的個(gè)人形象高度符合。

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