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公司延聘適宜代言明星應(yīng)留意的疑問

文章出處:本站人氣：1133發(fā)表時(shí)間：2017-06-22 00:52:11

任何事物都有其兩面性，盲目地延聘不適宜的代言明星將添加公司運(yùn)營本錢、浪費(fèi)公司有限資源，危害品牌特質(zhì)，違反公司初衷。因而，精確地確定適宜于品牌定位請(qǐng)求下的明星代言，對(duì)其進(jìn)行適宜性、有效性評(píng)價(jià)是一件十分重要的工作。下面我將從以下幾個(gè)方面論述公司延聘明星代言應(yīng)當(dāng)留意的幾個(gè)疑問：
     1、代言明星所屬職業(yè)、明星特質(zhì)應(yīng)與品牌的定位請(qǐng)求相吻合。
     首要，咱們有必要明確的是：
     定位是公司戰(zhàn)略的中心；
     定位決議了戰(zhàn)略取舍；
     定位決議了推廣計(jì)劃的配稱組合；
     定位決議了公司的競爭戰(zhàn)略或商業(yè)模式；換句話說，定位決議了公司挑選有別于競爭對(duì)手的一套共同的價(jià)值組合，以完成異乎尋常的品牌差異化；
     定位決議了品牌一致性的推廣方向。包含操作上的一致性和信息傳播上一致性的推廣方向；
     一起，定位還決議了代言明星的挑選；換句話說，任何代言明星的挑選有必要效勞或服從于公司的戰(zhàn)略定位請(qǐng)求。如：
     A、百事可樂的品牌定位是：年輕人的可樂。那么，百事可樂所延聘的應(yīng)當(dāng)是體育界和音樂界的尖端明星。由于，音樂、體育是每個(gè)年輕人最喜歡的項(xiàng)目；特別在流行音樂或許籃球、足球、田徑等項(xiàng)目。
     B、耐克的品牌定位是：國際尖端運(yùn)動(dòng)員所穿的鞋；那么，它所延聘的代言明星都是國際尖端的體育明星。所以耐克延聘“空中飛人”喬丹進(jìn)行品牌代言即是十分適宜的挑選。
     2、其次，代言明星的特質(zhì)應(yīng)與商品屬性的銜接度相吻合；換句話說，即是公司的商品或品牌與明星本身要有直接的聯(lián)絡(luò)。如：
     A、“空中飛人”喬丹代言籃球運(yùn)動(dòng)鞋即是十分適宜的挑選，他與籃球運(yùn)動(dòng)鞋就有直接的關(guān)系；由于喬丹打籃球時(shí)就比通常籃球運(yùn)動(dòng)員跳的更高、更靈敏。對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋來說，對(duì)這種彈跳性、靈敏性是至關(guān)重要的；花費(fèi)者以為，是這種運(yùn)動(dòng)鞋協(xié)助喬丹提高了跳動(dòng)才能，獲得“空中飛人”的美稱。
     B、而姚明、奧尼爾代言籃球運(yùn)動(dòng)鞋就不是很適宜；要素很簡單，由于他們跳的不夠高，腳步移動(dòng)的也不夠靈敏，彼此之間沒有直接的聯(lián)絡(luò)。“大鯊魚”奧尼爾具有自個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，這正是奧尼爾運(yùn)動(dòng)鞋品牌出售不如人意的要素?？墒侨绻?ldquo;大鯊魚”奧尼爾代言止痛藥將會(huì)獲得成功，由于作為一種肢體動(dòng)作十分激烈的籃球運(yùn)動(dòng)的確會(huì)形成運(yùn)動(dòng)員傷病連連。
     C、山君.伍茲代言高爾夫球鞋是十分適宜的；花費(fèi)者以為是這種高爾夫球鞋使山君.伍茲獲得如此之好的成果?？墒牵骄?伍茲代言別克汽車就不是很適宜，由于以山君.伍茲的經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，他開的應(yīng)當(dāng)是奔跑、寶馬，而不是中等報(bào)價(jià)的別克汽車。
     D、“網(wǎng)球一姐”李娜代言網(wǎng)球鞋應(yīng)當(dāng)是一個(gè)不錯(cuò)的挑選。一起也應(yīng)考量李娜將來連續(xù)性之冠軍潛力疑問。
     3、明星的方針受眾（明星粉絲）要與商品或品牌所確定的方針花費(fèi)集體相吻合。
     4、明星特質(zhì)要與品牌特性相吻合。比如：
     萬寶路的品牌定位是：男子漢抽的卷煙
     萬寶路的品牌特性為：獨(dú)立、堅(jiān)毅、勇敢與擔(dān)任
     因而挑選的明星其特質(zhì)要與萬寶路的品牌特性相吻合。
     5、應(yīng)留意明星代言的商品或品牌過多疑問，特別要重視同類商品或品牌堆疊或許重復(fù)代言疑問。
     6、公司應(yīng)時(shí)間重視代言明星將來的不確定要素（負(fù)面影響）以及樹立公司與代言明星之間杰出的合作關(guān)系。
     A、代言明星將來的不確定要素，將給公司的商品或品牌形成嚴(yán)峻的影響；將會(huì)對(duì)品牌形成嚴(yán)峻的傷害，這是十分嚴(yán)峻的工作。比如說：明星吸毒疑問、醉駕疑問、性侵疑問、婚外情/同性戀疑問、宗教取向疑問、暴力傾向疑問、口無遮攔/過火/片面建議等疑問。
     B、此外，簽約明星與公司有時(shí)將會(huì)發(fā)生爭辯，甚至對(duì)堂公薄，這將使商品或品牌在花費(fèi)者心目中形成惡劣的影響；因而，公司與簽約明星樹立杰出的合作關(guān)系，進(jìn)行有效辦理也是十分重要的環(huán)節(jié)。
     7、挑選代言明星時(shí)應(yīng)留意明星“老化”疑問以及代言明星的影響力疑問；包含明星將來連續(xù)性的冠軍潛力或許明星受歡迎程度疑問。
     8、最終，應(yīng)留意公司CEO對(duì)代言明星的自己主觀喜愛或許偏好挑選疑問。

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